Search results for "corporate marketing"
showing 2 items of 2 documents
Barcelona and SEAT, a History of Lost Opportunity: Corporate Marketing, Nation Branding, and Consumer Nationalism in the Automotive Industry
2015
Why is there no SEAT Barcelona? Barcelona is a well-named place brand, but SEAT consciously has disassociated itself from its geographic origins. This seems rather strange decision if one takes into account the increasing importance of the place-of-origin effect in automotive industry. This article describes how SEAT has constructed its Spanish identity and hidden its Catalan-Barcelona origins, and discusses SEAT’s own growing “denationalization” because of the acquisition by Volkswagen Group by using banal nationalism to gain the loyalty of the country’s nationalist consumers and to fashion a corporate image in line with Spain’sMarca España, or national brand. Through this decision, SEAT h…
A multidimensional approach towards a corporate marketing system for business performance
2017
Mārketinga speciālisti šodien saskaras ar daudziem izaicinājumiem. Uzņēmējdarbības modeļu digitalizācija, sociālo plašsaziņas līdzekļu izplatība, kas maina patēriņa paradumus, un digitalizētu kopu veidošanās izraisa būtisku nepieciešamību pēc novatoriskām pieejām organizāciju izpratnē par uzņēmumu mārketinga funkcijām. Šī pētījuma mērķis ir izpētīt pašreizējo korporatīvo mārketinga sistēmu izpausmes un to ietekmi uz uzņēmējdarbības sniegumu. Izmantotas gan kvalitatīvās, gan kvantitatīvās pētniecības metodes. Rezultāti liecina, ka korporatīvā kultūra, sociālo plašsaziņas līdzekļu izmantošana un zināšanu vadība ir korporatīvo mārketinga sistēmu pamats un mārketingu un uzņēmējdarbības sniegumu…